在中国市场业绩持续下滑的背景下，美国户外运动品牌Columbia近日宣布，将任命John Soh为集团副总裁兼新的中国市场总经理，接管中国业务，这项人事变动将于明年2月正式生效。
与此同时，该品牌还表示，回购在华公司股份事宜进展顺利。预计2019年初会从太古资源有限公司手中买回中国合资公司--哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份。
户外运动装备Columbia
Columbia上海公司成立于2014年1月成立，第一阶段合作期限为20年。据协议，太古资源在第五年后可以随时出售其持有的股权。交易完成前，Columbia拥有60%的股份，太古资源拥有40%，双方共同承担利润和亏损。
2018年4月，Columbia顺利收购了旗下中国合资公司剩余40%的股权。扩大分销网络的同时，进一步控制了该品牌在中国市场的发展。但目前，太古资源仍然将是该品牌在香港和澳门的独家分销商。
根据此前说法，股权收购完成后，员工和管理团队不会发生大变动。不过，回购计划完成之前，美国品牌还是在中国率先任命了一位全新掌门人。此前，John Soh曾是乐高集团亚太区高级销售总监，还曾在耐克任职长达20年，商业管理经验丰富。
过去一年，Columbia在中国和亚太地区的业绩情况并不理想。2017年财报显示，包括中国在内的拉丁美洲以及亚太地区销售额只取得了2%增幅，成为销售增速最慢的区域。特别是大中华地区的批发业务，去年只有单位数增长。
今年10月底，该品牌公布的2018财年前9个月财务数据显示，受益于直销渠道的出色表现，第三季度净销售额再创新高，达到了7.96亿美元。不过，拉丁美洲及亚太地区颓势依旧，销售额同比下跌4%至1.18亿美元。其中，中国市场业务表现下滑，拖累整体业绩，而日本和韩国地区销售额均实现增长。
分析师指出，中国市场业绩不景气，与母公司的整体情况相反，表明该品牌在当地资源渠道整合的欠缺。但Columbia总裁仍表现出对中国市场的信心，认为中国依旧具有高速增长的潜力。
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