加拿大鹅:即便是最冻的环境下穿上它,你依旧说得出“我好热”三个字

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我常告诉别人Canada Goose加拿大鹅是服装界的Land Rover,这牌子的车以功能性为主打,能克服诸多严峻环境,如今倒也被视作奢侈品牌,但起先它不是以时尚或是地位象征为主要目的,就像我们即便和许多时尚品牌合作,可依旧秉持着功能第一。来自加拿大的服装品牌“加拿大鹅”Canada Goose,其总裁兼创始人之孙Dani Reiss受访时说道。

加拿大鹅:即便是最冻的环境下穿上它,你依旧说得出“我好热”三个字

这个起初提供户外服饰给生活在北极圈的家庭企业牌,渐渐的,它不单只给登山或滑雪的人穿,而是横跨米兰、纽约到日本时尚衣物。而根据英国《独立报》指出,Canada Goose年营收从2001年的270万英镑,如今市值已达三亿美元之高。

浅谈Canada Goose的家族背景

品牌起先以Metro Sportswear的名称创立,来自波兰Sam Tick移民到了加拿大开始了“御寒”的事业,服务的对象是必须在低温户外工作的科学家、警察和工人..等人们。于1985年,Sam Tick的女婿David Reiss将大部分的股权从其他品牌购回后以「Snow Goose」之姿重新开启了羽绒衣的主业(同时父亲也设计了品牌独有填毛机),可因欧洲已有Snow Goose的品牌,为避免厂商混淆,因而诞生了“加拿大鹅Canada Goose”。

加拿大鹅:即便是最冻的环境下穿上它,你依旧说得出“我好热”三个字

Dani Reiss

如今到了第三代,创始人之孙Dani Reiss在这里扮演的绝不只是无所事事的富二代,在2001年从父亲接下事业之前,从小祖父就带他去工厂见习这一切,学生时期的暑假更是要来这里帮忙负责包装和货运,几乎除了缝纫外的工作他都做过。或许小时候环绕在Canada Goose身旁,他认为这个创立于1957年的老牌一点也不时尚,也不实用,加上自己的父母并不希望儿子进入这“辛苦的”服饰製造业。直到多伦多大学毕业后,Dani Reiss的一份兼职让他回到了家乡,其第一份家族正职是业务拜访多家北加拿大小型航空公司,他们是Canada Goose最最忠实的顾客, 藉此Dani Reiss开始了解家族事业的伟大。

最保暖的天然材质:Hutterite白鹅毛

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David Reiss

品牌起初主要经营羊毛背心、雨衣和雪地摩托服,到了后期羽绒衣,其最重要的组成成分是来自加拿大Hutterite的白鹅毛,光是「Hutterite白鹅绒」的名词就犹如高等级的Cashmere般,每盎司有着将近两百万线的绒毛,其蓬松和密度藉以形成最棒的空气隔膜。如今品牌总裁Dani Reiss挂保证,Hutterite白鹅绒是世界上最保暖的天然绝缘材质,即便是在最天寒地冻的环境下穿上它,你依旧说得出出“我好热”三个字。

品牌的转折点

在人们开始往中国靠拢的那时,Dani Reiss瞧见报纸又有两间公司要离开Canada往海外设厂的消息,加上某一日在德国的专业展(Trade Show)上,有位当地的买家告诉他,Canada Goose的外套最吸引人的地方就是其制造地,这有如当头棒喝的启发,原来年轻时不愿穿上的外套却是国家之光,他便立誓将自家羽绒衣与Canada做连结,犹如瑞士制表般壮大,Made in Canada的标签将会让他赢得胜利。

「对我来说,这是一个品牌,非常的单纯,这并不是商业打广告,就只是把一件事做到极致。Canada Goose很明显的不是反资本主义,我们希望公司有所成长,但同时也希望维持其纯粹。」他表示,「我们工厂的房东提醒了我,我的工作是给予人们他们生活所需的工具,别去担心我究竟能做什么,这个建议我铭记在心。」

关于那个Canada Goose的臂章Logo

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许多人认为其Logo是加拿大国家的轮廓,但其实并非如此,Dani Reiss解释道:「这图其实是北极圈的颠倒,白色的土地是海洋,蓝色是岛屿。」这个臂章Logo是Dani Reiss的父亲David Reiss在80年代早期设计的,其依旧反映着地理位子的起源。

好莱坞之前把它穿红的国家

大约十几年前,瑞典成为第一个视Canada Goose为“时尚衣著”的国家,品牌开始在首都斯德哥尔摩随处可见。在那之后,美国则开始大量引进Canada Goose,伦敦则成了非常重要将羽绒衣成流行的地区;当说到品牌对流行的重视,则要从Black Label黑鹅系列开始,「这是一个我们只专注在现代时尚店铺的系列,完整保留了Canada Goose的功能,倾向于都会人士使用。」

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PicMonkey Collage 在《纽约客》的报导中形容道,Black Label系列的线条让人更修身显瘦,有些Logo臂章也以黑色呈现,店员行形容:这感觉更加微妙,人们想要某样东西写着Canada Goose,可是却又不想大声宣扬,纽约人爱死全黑的产品了。

与好莱坞的缘分

因为美国有The North Face和Patagonia两个户外品牌早已站稳市场,使得当初Canada Goose于美的发展相较缓慢。

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根据Dani Reiss在受访时表示:真实性对我们来说是最重要的,我们必须找到一个方法让大城市的人们知道Canada Goose的存在,所以我们开始和国家地理频道合作,确保看这节目的人能看到我们的衣服,这样观众会知道假使要去远征这些地方,这件就是你必须穿的户外装备,一旦能够打入他们心房,就能让Canada Goose从幕后转成幕前。(如《国家宝藏》《明天过后》在雪地都是穿着Canada Goose。)

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到了2010年时,Dani Reiss仿效许多奢侈品牌会做的事情,将大衣赠送给明星艺人,并让Canada Goose成为(寒冷季节时期)电影节的赞助商,虽然好莱坞明星们不太愿意穿上长袖,但这一个礼拜的保暖衣物着实让他们动心。起先是在柏林开设快闪店,之后在Sundance日舞影展,之后便是随处可见Canada Goose的身影,女星在红毯准备期间穿上Canada Goose被狗仔拍到便成了最佳的宣传。在美国,比美丽却痛苦的逸品还好卖的,就是能够让你在严峻环境下舒适的产品,如同明星艺人在冷冽风中照片传达的那样。

时尚圈与Canada Goose

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美国甜心Kate Upton在2013年《运动画刊(Sports Illustrated)》封面上只单穿一件白色Canada Goose外套让Dani Reiss知道,品牌已开始有了知名度,「这是我们流行文化的重要时刻,我们没有付钱给Kate,也没有请艺人背书,《运动画刊》就打电话给我们因为他们要去南极洲拍摄内页,希望有我们的大衣,殊不知最后是Kate穿着它登上封面,这没有事先计划,一切就是一分耕耘一分收获。」当然近期与Vetements的联名,其紫红色Oversized大衣也成了雷哈娜天冷必备的爱款。

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关于那正蓝色的防寒大衣

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这样的似曾相识颜色似乎是许多人认识Canada Goose的状态,但这样的设计是为了抵御北极熊的攻击,这美丽的克莱因蓝似乎人人都爱,只有北极熊不喜欢,倒也让穿上它的科学家有了双重的保护。即便没有北极熊这样的凶猛略食者,Canada Goose所参加「北极熊保育计划」(Polar Bears International)的系列依旧在纽约市境内售罄(每售出一件「北极熊保育计划产品」品牌即捐25美元),销售人员在受访时表示:「人们就是爱惨了这颜色,再者,臂章上还有着一头熊在上面,到底谁能拒绝?

为什么你该正视Canada Goose正货/保暖的问题?

这件不似寻常的昂贵外套或许会花掉你一个月的薪水,但它不是在唤醒你的时尚潜能达到新的境界,而是具备了如枕头般柔软的保障,让你能抵御外在环境,它给你的不单单只是暂时的温暖,而是永久性的暖活,穿上它你将终生的不再感到冷。

而就因为太过于保暖,Dani Reiss则担心,有些商品不只是说盗版的问题,可能是不安全的。「羽毛不是灌进去,只是一层覆盖而已,我们发现鸡的羽毛和其他东西在夹层中,这是攸关健康问题,材料的价值有些人是用一磅0.25美元,但我们使用的是一磅100美元的材料。」他表示,「最糟糕的是事会发生在假如有人信以为真的买了Canada Goose假货并穿去登山,有可能会导致失温。」

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