Patagonia为何成为时尚新宠儿?户外品牌玩转潮流品牌

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Patagonia为何成为时尚新宠儿?户外品牌玩转潮流品牌

如果去年秋冬是刷毛外套大放异彩的全盛期,那么今年夏天的焦点将会是这款Patagonia设计、公平贸易认证且回收再利用材质的Baggies多功能短裤。

最近这几个月里,纽约城中众多引领风尚的男士们几乎人人都穿起了这一条短裤,究竟有什么魅力能让这件短裤在流行时尚的纽约让人拥有它呢?但有趣的是,这些在第五大道的男士们在穿着Baggies时,却没有一个是从事攀登这样的户外运动。

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图片来源/Mr Daniel Bruno Grandl

而制造机能保暖外套(Micro Puff/Nano Puff)与刷毛系列商品(Synchilla)的Patagonia,如果出现在时尚人士家中的衣柜,那会是一件很奇怪的事,因为Patagonia从未将自己视为时尚品牌相较产品的外观,Patagonia更为人知的是他们对碳足迹及企业社会责任等议题的高度关注,外观,反而是品牌在众多权衡中几乎是最后考量的选项。但这样却并未阻止Patagonia与其他品牌(如Palace 和 Vetements)一起,成为潮流人士爱戴的新品牌。

Patagonia为何成为时尚新宠儿?户外品牌玩转潮流品牌

除了Drake、Kanye West两人都曾多次穿着Patagonia外,饰演变形金刚变并穿着以Scumbro风格着称的Shia LaBeouf俨然成为品牌爱好者。而Off white主理人Virgil Abloh也曾被拍到身穿Patagonia T-shirt,随后便上任LV男装的艺术总监。所有的人不禁疑惑:Patagonia 究竟何时从户外服饰变成了时尚品牌。

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Patagonia为何成为时尚新宠儿?户外品牌玩转潮流品牌

图片来源/Patagonia

Patagonia由Yvon Chouinard于1973年创立。品牌前身(Chouinard Equpiment)以贩卖Yvon Chouinard自己所设计、制作、销售的攀岩装备为主。1970年后开始卖起英式橄榄球衫,他的户外服饰事业才开始慢慢有了起色。直到现在Patagonia已发展成为价值十亿美元以上的公司,更发起了地球税要求公司每年缴出百分之一的总营业额,用来保护与修复自然环境。并创立1% For Planet的公益组织,利用捐款来赞助保护环境的草根团体,在2011年黑色星期五(为全美零售业最看重的购物日)当天的《纽约时报》刊登全版广告,DON’T BUY THIS JACKET 来呼吁民众不要购买不需要的东西,购物前请三思。

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图片来源/Kaitlin Hastie

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图片来源/Patagonia

在2016年的黑色星期五,将当日的线上与所有零售业的营业额100%全数捐给环保团体,捐款金额高达1000万美金。

Yvon是一位最任性的老板,也是最执着的环境守护者,他将Patagonia大量的资源透入在支持环保及员工的权益上。这样如此关注环保和公益的公司,以至于你会觉得它不像单纯的服饰品牌,反而更认同它的品牌理念。

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图片来源/ARI BURLING

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图片来源/COLIN MCCARTHY

在众多街头潮流与时尚精品聚集的纽约SOHO区里,Patagonia更显得独具一格,店内橱窗上贴告示牌,宣传反对塑料污染及水坝扩建。而去年Patagonia针对国有保护区缩减案,更是杠上美国川普总统并控告政府偷走人民的土地。

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图片来源/Guy Shield

因此在穿上Patagonia服装时反而更像是一种理念上的支持。不过,这并不足以解释品牌为何能在人群中流行起来。也许这才正是Patagonia 的魅力所在。而Patagonia 本身依旧还是那个最专注于户外运动的专业服饰。

大多时候,户外探险是一种抱负和渴望。正如任何其他优秀的企业一样,Patagonia卖的最终是一种生活方式。而这种生活方式,是恰是你我可以实现的。

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