The North Face北面,你所不知道的户外品牌故事

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近年来The North Face在全球销量相当可观,除了衣物、外套之外,包包、配件、袜子也都有一群死忠的客户。但是,我们对The North Face的印象好像仅止于此,其实在这个户外品牌背后,还藏有许多我们不知道的背景与故事。

The North Face北面,你所不知道的户外品牌故事

是北脸还是北面?The North Face名称由来

对于北半球的山脊来说,一座山的北面(或称北壁、北坡)日照时间相对较短,因此气候条件也较为严峻寒冷,在攀登上通常更为困难。而The North Face品牌的命名就源自于美国加州优胜美地国家公园的Half Dome,其中最为困难严峻北坡。而这也正是品牌期许自身并意味的探索最险峻的户外精神。

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Half Dome in Yosemite,此山脊也正是品牌Logo的图像由来。

有别于Logo标于左胸前,早期的服饰(目前部份服饰)的Logo位在后肩处,以确保旁人在观察或拍摄攀登者攀爬岩壁时,清楚的识别The North Face服饰。

The North Face在中国翻译为北面,而在很多人会以北脸称呼,若要翻译成中文的话北面似乎更贴切品牌的精神呢!

最热销的商品不是The North Face的老本行

The North Face的成立可以追溯到1966年,当时是由两位喜爱登山的年轻人在旧金山创立的,最初是经营攀岩器材的零售。随着品牌渐渐壮大,The North Face开始朝专业生产的道路前进,而起初它们所主推的商品其实是帐篷,再扩张到背包、睡袋的生产。

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其中,The North Face的帐篷在1970年代更是使用了当时全新的技术,用三根以上的帐杆和超过5个的交叉点,再以复杂的几何结构将张力平均分担到帐篷的布面上的测地圆顶帐,圆顶在空气力学的表现上更优异,它极为稳固的设计在高寒山区严寒恶劣的环境下能提供更好的庇护效果 ,也因此打响了The North Face在业界的知名度,奠定经典不败的产品地位。

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近年The North Face发表了系列中最新帐篷Geodome 4,以更坚韧布料科技及支架设计重新诠释了当年Buckminster Fuller所设计的经典产品。

与Patagonia的关系纠葛

The North Face与Patagonia可说是现今户外界的领导品牌,但有许多人不知道,其实The North Face创始人Douglas Tompkins与Patagonia创始人Yvon Chouinard是非常要好的朋友。两人平时就非常喜爱出走户外、一起攀登山从事各项户外活动。除此之外也经常投入环境相关的保护工作、守护自然生态。

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The North Face创始人Douglas Tompkins(左)、知名户外作家Rick Ridgeway(中)与Patagonia创始人Yvon Chouinard(右)。图片来源/Tompkins Conservation

不过,The North Face的创始人在创立品牌的两年后便将The North Face卖掉了,只因Douglas Tompkin想要筹措经费来制片。尽管如此,两个品牌的关系还没结束,在这之后,Douglas Tompkin更娶了Patagonia的前CEO Kristine L. McDivitt,延续了他和Patagonia的缘分,甚至在他在从事户外活动时不是穿The North Face,而是穿着Patagonia的服装。

The North Face创始人的死与Patagonia有关?

在2015年时,Douglas Tompkins与Yvon Chouinard和一群朋友到他们最喜爱的巴塔哥尼亚(Patagonia,智利)登山,在游湖划艇的时候,Douglas Tompkins的皮艇不幸翻沉,他也因此掉入寒冷的湖泊中,最后失温而死。

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后来,Kristine L. McDivitt因为丈夫逝世而独自管理原本两人的保育组织和基金会,延续原本Douglas Tompkins为户外环境的关心,也让他对大自然热爱与维护的精神得以持续下去。

街头时尚 The North Face不同的风格产品线

近年来The North Face开始从专业的登山装备,拓展到流行服装,于是The North Face开始和不同的知名品牌联名,也发展出许多颜色的商标,除了进行分开管理之外,也象征The North Face服饰不同的支线[6][7]。

TNF紫标

紫标是在日本相当受到推崇的服饰支线,于2003年的时候和日本的nanamica品牌合作,结合机能性与流行的都市街头风格,现在在日本是非常受到年轻人欢迎的服饰。

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TNF黑标

黑标的支线概念源自于Urban Exploration,2015年同样也是在日本推出,不过风格和紫标有些不同,呈现俐落简洁的样子。近年来更是和知名的Sacai、MASTERMIND联名,推出许多时尚的衣服配件。

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TNF白标

在韩国的服装销售市场,主打Daily、Outdoor、Style三项宗旨,在2014年成立,其方向大致与紫标、黑标相同,让服饰可以更加贴近于日常生活当中,却又不失其机能的特性。

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TNF红标

延续着其他的商标支线的借鉴,红标支线在欧洲和意大利的潮流品牌Slam Jam合作,在TNF 50周年(2016年)时成立,是非常新的一支支线,期望能打入欧洲市场,找到属于TNF的立足之地。

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世界最顶尖的户外科技技术Summit系列

近年来The North Face自家的服饰及装备用品在市场上有非常好的销量成绩,尽管不断开拓新市场结合了机能潮流及都会时尚开发了多条产品线,但以户外装备为根本的The North Face仍有条专门为严峻的登山环境所设计的Summit Series产品线。

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The North Face将Summit系列定位为世界上最好的登山装备,极致体现了品牌最先进的科技技术、研发与应用。但凡服饰、帐篷、睡袋等从5000米到8000米技术攀登的各种装备,The North Face皆有完整的产品线。全世界高海拔的攀登者中有超过一半使用该系列的服饰。

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Summit系列的服装,为了能够应付艰困环境的挑战,大抵是用登山的洋葱式穿着法为主要概念,分别从最贴身的Layer 1、透气的Layer 2、不同等级保暖的Layer 3/4、风雨衣Layer 5和极限防寒的Layer 6的,构成足以适应各个环境的衣着,也是现今许多登山者在装备购买上的的首选之一。

其中Layer 3 50/50羽绒外套,以极轻量保暖透气的特性效能获得ISPO 2020年度最佳产品奖,是近年来此奖项唯一的羽绒服饰。

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