曾提出要“提高盈利同时拯救世界”的户外品牌界 “铿锵玫瑰”，近日宣布离职。据Sean McCoy网6月10日报道，领导美国高端户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）度过“历史上最繁荣时期”的Rose Marcario（音译：罗丝·马卡里奥），10日宣布辞去该公司总裁兼首席执行官一职。
始创于1973年的Patagonia，被誉为是户外界的GUCCI ，为美国户外零售店及美国最大的户外连锁店 REI 销售量第一的品牌。罗丝·马卡里奥2008年加入Patagonia担任首席财务官，负责管理公司内部的快速成长；2014年2月23日，她任公司首席执行官兼董事长一职。
Patagonia公司并未解释罗丝·马卡里奥离职的原因。据悉，目前该公司尚未任命继任者，暂时将由首席运营官Doug Freeman在过渡时期承担领导职责。罗丝·马卡里奥任职期间，为Patagonia公司努力提高生产效率，减少浪费，并推动了回收材料的使用。公司称赞她“为品牌带来了成立以来最繁荣的时代，她在倡导和推动气候与环境政策方面的成功获得了全球领导者的认可”。Stanford Business报道称，作为首席执行官，罗丝·马卡里奥打破了人们的预期，向人们展示了一家公司是可以同时拥有利润、产品质量和环境管理等几个方面。罗丝·马卡里奥曾表示：“我认为，企业的基础是制造出一款伟大的产品，然后站在产品背后，我不认为这与关心我们的星球和环境有任何区别。”
自罗丝·马卡里奥2008年任Patagonia公司首席财务官以来，公司的经营规模实现了翻番，2013年公司收益额更是增长了3倍，达到约6亿美元。
罗丝·马卡里奥任职期间还在生态可持续发展方面做出了许多努力，她与Patagonia品牌创始人Yvon Chouinard一起创办了一家有机食品公司Patagonia Provisions，掀起了一场改变食物种植方式的运动。她与有机农业研究机构Rodale Institute和个人护理品牌Dr Bronner‘s一起设立了Regenerative Organic Certification（再生有机认证标准）；她还成立了公司内部的风险基金及团结环保人士的数字平台Patagonia Action Works。在她的领导下， Patagonia向基层公益组织做出了大量捐赠。Yvon Chouinard 说：“Rose 以我从未想过的方式促进了我们品牌的宣传工作。在Rose的领导下，我们正在领导一场迟来的农业革命，挑战政府在环境方面的倒退，发起运动提高选民的参与度，并以最负责任的方式提高产品的门槛。”与另一知名户外品牌哥伦比亚（Columbia）有着相似命名特点的 Patagonia，也是一个以地区或国名为自己命名的品牌。1973年，美国攀岩爱好者、环保主义者乔伊纳德（Yvon Chouinard）在美国加州的文图拉（Ventura）创立了Patagonia。其产品的设计和颜色低调稳重，品牌的Logo是南美洲阿根廷和智利交界处巴塔哥尼亚的菲茨罗伊峰。
有人说，Patagonia品牌暗示了：“我们提供的装备适用于沙漠、山脉和各种气候异常恶劣的地方”。Patagonia不仅在美国深受好评，目前在亚洲市场日本的销量也位于全球销量第二，被户外爱好者评为最喜爱的品牌之一。在中国，户外爱好者对于 Patagonia品牌的评价不一。
在美国，Patagonia不仅品牌受欢迎，公司还被评选为全美最受雇员喜欢的公司第14名，源于该公司倡导员工拥有更多的自由度，还为女职工建造幼儿园等措施。然而，此次罗丝·马卡里奥的离职究其何因，是否与当前疫情有一定原因还不得而知，而她的离职对于 Patagonia公司有何种程度的影响，该品牌在中国市场的策略是否会因其产生变动更不得而知。
0条评论