烂大街的Champion,四个关键字搞懂101岁的Champion品牌历史

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皇后合唱团有首名曲We Are the Champions这么唱着:We are the champions, my friends, And we’ll keep on fighting ’til the end, Cause we are the champions of the world.慷慨激昂的歌词唱出了人性本能之渴望,每个人都想成为冠军,但要能实现需要时间、实力与运气的累积,古希腊哲学家亚里斯多德的因果论,任何事物的产生和发展都有一个原因跟结果,有因必有果,正如创立于 1919 年,这个被称为 Roaring 20S(狂骚的 20 年代)的 Champion(冠军)。工业化带来大量的工作机会,激进思潮与社会行动让人们行有余力关注文化、休闲活动,这让 Champion(冠军) 主力的羊毛汗衫受到欢迎。不过羊毛汗衫材质偏硬,触感不舒服又不好活动,Champion(冠军) 第二代 Abraham Feinbloom 改用美国大量栽培的棉花,制造出第一件 100% 棉制运动衫。

101 years

倘若新意诱人,代表旧时更值得考究。

现在年轻人是通过 atmos、Off-White、Supreme、Kith、Beams 等数之不尽的联名认识 Champion(冠军),能吸引各式品牌上门合作,被《Complex》选为 2017 年最佳品牌,是因为 Champion(冠军) 101 年累积为众人解决问题的创意,拥有历史为证的强韧力量,台北知名古着收藏家 Travis 说: 在 2 手店不会有状况不好的 Champion(冠军)。第一件 100% 棉制运动衫、尼龙网眼运动衫,回应美国海军要求研发的双面穿运动衫,把剪成 0.1-0.2mm 的纤维粉黏在布料的专利植绒印花技术,第一件真正的运动 Bra,在运动衣印上包括缎面背号、名字也是因为 Abraham Feinbloom 的灵机一动。

极少品牌能像 Champion(冠军),不只运动员会穿,更是美国人衣柜的日常产品,舒适且真实。

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1970 年代西点军校的卫衣,看得到 Champion(冠军) 专利的植绒印花技术。

1967 年 Champion(冠军) 发明尼龙网眼布料球衣,当时的宣传字句是the body guard,强调轻量透气。

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1977年 Champion(冠军) 发明了女性运动内衣。

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1980 年代美式足球球衣。

写过这么多品牌,Champion(冠军) 算是我看过衣标最复杂的品牌,可以理解因为 Champion(冠军) 有着101 年历史,Travis 说收古着的人看衣标就知道这件 Champion(冠军) 是哪一个年代的哪一个系列,1920 年代衣标还是写着 CHAMPION Knitewear,还会标注品牌创立的 ROCHESTER。Reverse 系列的衣标上一定会有 Reverse Weave 字样,1940、50 的衣标上会有跑者图案 Run Tag,1970 年代是蓝底白字标。现在买到的 Champion(冠军) 也会根据不同系列有着不同衣标,研究这些衣标,很有趣。

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Reverse Weave

在 Champion(冠军) 众多创意里,最经典的就是被 It Takes A Little More 形容是Sweatshirts基准的 Reverse Weave 技术。1930 年代发明第一件连帽卫衣、首度帮 Wentworth Military Academy 制作制服之后,陆续收到领口会松、洗了容易缩水等反应。曾在纽约高级西装店工作的业务员 Sam Friedman,研发出将传统纵向织法改为横向织法的Reverse Weave 编织技术,并在 1938、1952 年两度取得专利,领口用双针车线、下摆与袖口加上罗纹能够避免冷风灌入,加强运动前后的保暖度。原本Reverse Weave是为了美式足球所开发,在第一代能看到整件衣服使用同一块布料,没有任何接缝,第二代则在两侧腋下加了罗纹,避免了衣服的横向缩水。

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1938年 Champion(冠军) 发明了 Reverse Weave 技术,藉由将纵向织法改为横向织法,避免了衣服容易缩水的问题,也减少接缝带来的不适感。被日本人称之为霜降的灰中带白布料是最大的识别标志

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Reverse Weave 让人一眼即识的就是灰中带白,日本人称之为霜降的布料,Abraham Feinbloom 的形容很有趣: 布料是需要休息的,先让它睡 24 小时,经过适度伸展的布料,更不容易缩水。用全世界仅存几台装设着约1000根针的Flatseamer 吊织机,透过职人的操作技术,水平排放的针够平面缝制,减少缝线摩擦的不舒服。1980 年代 Champion(冠军) 调整了衣服尺寸,变得更宽大,线条更摩登。

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Reverse Weave 技术发明之后,几乎所有美国大学运动服都出自Champion(冠军)制造,双针车线的领口较宽,方便运动员穿脱,下摆及袖口较长,加上罗纹能够避免冷风灌入,腋下与长裤内侧罗纹动作起来更为轻松。

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这件 1980 年代的 Reverse Weave 连帽卫衣,当时 Champion(冠军) 调整了尺寸,变得较为宽松,颜色也更丰富。

Uniform

包括 It Takes A Little More 与 Travis 都说自己最喜欢 Champion(冠军) 1960-70 年代的单品,Travis 说料子扎实,有很多创新设计推出,It Takes A Little More 则认为 1970 年代 Champion(冠军) 从原本的制服进入到了我们的日常生活,此时 T-shirt 的图案都来自艺术家(Champion(冠军) 在 1980 年代末开始使用电脑绘图),我会用 human 形容。 现在的 ROCHESTER (Champion(冠军) 诞生地)就能看到主要延伸自 40~60 年代的细节设计,例如领口补强的斜缝、运用 Blind Stiched(盲逢)来的方式让接缝不意脱线等。

Champion(冠军) 原本就是制服,从 1924 年密西根大学将 Champion(冠军) 运动服作为训练衣开始,美国各大学运动社团包括美国西点军校都穿Champion(冠军)运动衫,之后研发出双面穿 T-shirt,让比赛有了主客场分别,还有专利的植绒技术,衣服上能有 3-4 层图案,美国海陆空三军都 Champion(冠军),能通过美军严格的 military specification 审查,就代表品质够好,Travis 说。

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球衣上面开始有背号、名字就是因为 Champion(冠军) 第二代 Abraham Feinbloom 的想法,让教练、观众、裁判更容易辨识球员。

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为了分辨主客场,Champion(冠军) 在 1952 年 发明了可双面穿的上衣,反过来穿就是另一队,一般正面图案的颜色会与反面的颜色一样。此为 1990 年代的产品。

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1992年巴塞罗那奥运,美国篮球代表队穿的是 Champion(冠军),包括 NBA 等职业赛事的训练服都是出自Champion(冠军) 。It Takes A Little More 认为美国人对 Champion(冠军) 有着深刻的情感投射, Champion(冠军) 有着 101 年历史,不同时代在 Champion(冠军) 运动衫写下纪录,上个世代自己的运动衫传给下个世代当成传家宝,故事因此得以延续。

Hip Hop

美国年轻人几乎每个人都有一件以上的 Champion(冠军),这股风潮在 1980、90 年代想得到的知名嘻哈团都在 MV、专辑封面穿上 Champion(冠军) 之后吹得更盛。1988 年 Champion(冠军) 以插画方式出现在美国朋克乐团 Gorilla Biscuits 同名 EP 封面,同年美国嘻哈团 Geto Boys 的单曲 Be Down 也看得到 Champion(冠军) 的 T-shirt 与球鞋,Wu-Tang Clan 更是直接在 2000 年的单曲 7th Chamber 唱出了对 Champion(冠军) 的爱。

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1950 年代 美国 Upper Merion 卫衣。

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Champion(冠军) 以针织起家,ROCHESTER 系列延续1940-60年代的复古质感,衣标也是沿用当时的跑者图案Run Tag。

1990 年代的滑板族,特别是美国东岸,因为 Champion(冠军) 卫衣的剪裁宽松,价格负担得起,也常看到 Champion(冠军) 的出现,都让Clogo 成为街头最潮流的象征。

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Gorilla Biscuit

We Are the Champion(冠军)

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商品生产于工厂,品牌建构于人心。让人们知道你在做生意,很重要,让人们知道你的品牌有故事,更重要,卖给消费者的除了商品,还有品牌精神与情感连结,101 年以来,Champion(冠军) 成功做到了。

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