创始人夏目夫妇－夏目彰和夏目由美子两人都非常喜爱登山，每项产品创作灵感皆是来自两人的登山经验。夏目彰说起创立山と道的原因，一方面是希望能将兴趣和事业结合，另一方面则是想要透过品牌，推广他们热衷的U.L. Hiking文化。
家中就是品牌工厂，每样产品皆为手工制作的山と道。左一及左二为创始人夏目夫妇。
简约轻量 手工制作
夏目夫妇最初在自己家里进行商品研发和制作，yamatomichi就从这家庭式的小工厂开始作为发展起点，经由夏目夫妇两人不断努力经营，现在除了员工人数逐渐增加，规模也在逐年扩增中。鎌仓区工厂平日制作产品，周末则会对外开放参观选购。而这种小规模的制造商或私人企业的经营模式相较其他大企业反而更具特色，也更容易吸引到忠实客群。
提到品牌特色，在京都一间名为山食音的餐厅就有跟yamatomichi共同合作。餐厅的一半空间是用餐区，另一部份则是放置背包提供给客人试背，试背过后如果有兴趣购买，需要先预购下订。热门的产品下订单后有可能要排到一年后才能入手，可见yamatomichi产品的热销程度。
位于京都的复合式餐厅山食音。
不追随潮流 注重实用性
虽然夏目由美子在品牌成立之前有过制作舞台服装的经验，但是并没有制作过登山用品，由美子第一次设计、制作登山背包就花费了两年的时间，成品经过夏目夫妇实际测试和不断反覆修正，品质也因此倍受顾客肯定。夏目夫妇认为一个好品牌，产品会以消费者的角度出发，从官网可以看到清楚的产品设计发想，让消费者能够一目了然，更加深对产品的信任。
山と道的产品之中最受欢迎的是MINI系列背包，此款设计让使用者可以将重量分散至上半身，腰部就相对轻松。这样的设计是特别根据日本山区地形，因为日本登山区有许多岩石，双手需要攀爬，并且能够自由移动双腿，所以设计出使用者能够在起伏的山中舒适行走的包款。除了背包，yamatomichi也有推出各种特色的机能服饰，根据不同款式设计有防水、透气、轻薄等特色。
发展七年 已成日本知名品牌
山と道的产品不受市场潮流影响，每款产品大致都可以使用三到五年，潮流并不是他们的产品重点，山と道产品著重于使用上的品质。设计团队总是在思考如何让产品能使用上达到轻量、实用、便利和舒适，外观反而是最后考虑的部分。负责人夏目彰说，每款产品上市前都会投注所有精力不断改良、测试，直到完全满意为止。由此可知，山と道追求的不是时尚的流行单品，他们追求的是真正实用的登山用品。
从2011年创立品牌至今已经十年，yamatomichi山と道已经拥有自己的忠实客群，也有自己的热销商品，是现在日本当红的品牌之一。如同山と道官网介绍，通过经验开发设备、透过设备了解登山，它们依附着登山文化发展。yamatomichi山と道正随着日本登山文化发展而成长。
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