DEXGOLF:年轻的品牌更有冲劲,也更有实力

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DEXGOLF:年轻的品牌更有冲劲,也更有实力

被采访人:高斯国际贸易(广州)有限公司总经理、DEXGOLF品牌中国区负责人黄明哲

DEXGOLF进入中国短短一年,发展速度有目共睹,线下市场稳扎稳打,立足于华南市场而后逐渐向华中华东板块拓展,线上市场则高歌猛进,京东、天猫、抖音、小红书等各大平台全面开花,品牌影响力不可小觑。

“我们品牌相对比较年轻,因为年轻,所以有态度有冲劲,也因为年轻,更在乎靠实力去沉淀,从而拥有长久的发展力。” DEXGOLF品牌中国区负责人黄明哲接受采访时如是说。

DEXGOLF品牌可以说是您引入到中国市场的,选择DEXGOLF品牌的原因是什么呢?

DEXGOLF是韩国高尔夫运动潮牌,2018年创立,在韩国是高尔夫新生品牌的代表,一经面世就获得爱好高尔夫的韩国明星、网红的追捧。高尔夫运动年轻化的趋势势不可挡,年轻人对高尔夫服饰配件的潮流化、风格化、个性化也提出了更高的要求。DEXGOLF品牌正是顺应这种市场变化,在追求“质”的基础之上解构出“潮”“雅”美学,从而收获一大批拥趸,未进入中国市场之前,国内已经有一定的粉丝基础,2021年正式进入中国市场后,这一年的发展速度和规模是有目共睹的,这也可以印证我当时的行业思考和品牌选择是对的。

DEXGOLF品牌主要是做高尔夫服饰和高尔夫配件,您是如何看待品牌调性和产品风格的?

DEXGOLF产品主要分为两大类,一类是高尔夫服饰,包含男女高尔夫服装,球帽,手套,运动袜等配饰,一类是高尔夫配件,包含各种类型的球包、球杆帽套、其他装备包、晴雨伞等配件;。DEXGOLF品牌定位为轻奢高尔夫潮品,“致雅”“极潮”是品牌的主调性。在产品风格上也是围绕着品牌调性去展示,我们可以理解“致雅”是通过产品的选材工艺来体现的,“极潮”是通过产品的视觉设计来展示的。我们希望能继承传统,又能融合创新元素,并且符合当代年轻人的消费心理和审美习惯,也希望DEXGOLF能在国内受到更多高尔夫爱好者的喜欢和认可。

DEXGOLF:年轻的品牌更有冲劲,也更有实力

年轻与匠心,品质和潮流,有时候说起来像是对立的特点,您又是如何理解它们的兼容性?

DEXGOLF是年轻的品牌,但年轻不代表没有厚度。我们拥有韩国顶尖设计师,制版师和手工匠人团队。配件材料多自于日、韩、意大利等高级原料供应国,许多关键工序采用手工制作;服饰面料选用韩国HYOSUNG,美国3M,美国杜邦等高档运动面料,功能性强,做工精良。我们应用新技术新工艺,结合新潮的设计元素,严控产品品质,确保细节精致,力求视觉完美。可以说,DEXGOLF是年轻而有匠心精神的品牌,也是品质和时尚兼具的品牌。

现在市面上也出现不少年轻的高尔夫潮牌,您认为DEXGOLF和这些品牌相比,区别和优势是什么呢?

每个品牌都有它自身的特点,但对于优质和美感的追求应该是相同的。对于DEXGOLF来说,我们追求独具一格的品位设计,韩系风格的美感是特别有意境的,比如对色彩的应用,即使只有黑白色,也不会有沉闷感,每个细节的安放,每种元素的装饰,都会让产品在整体上都显得很出彩。更重要的是,与众不同的品牌享受,DEXGOLF很重视客户的体验,因而对产品的功能和质感的要求近乎苛刻,不用过多渲染什么是高级,客户的身份,客户的认可,就是我们最大的优势。

DEXGOLF:年轻的品牌更有冲劲,也更有实力

这一年来,DEXGOLF发展很快,特别是在线上。那么线上市场是未来DEXGOLF发力的重中之重吗?

对于我们来说,其实线上线下是并重的。我们有直营品牌门店,也有联合品牌门店,目前已经和许多高尔夫球场都有合作,计划之后将陆续在全国布点。线上流量经济的强大也影响了高尔夫行业的消费方式、消费习惯和消费心理,比如高尔夫达人对年轻群体的影响力,比如直播电商对品牌传播和销售的赋能,DEXGOLF仅用一年的时间就完成了对京东、天猫、淘宝、抖音、小红书、微信生态电商系统等平台的入驻和起势,未来也会继续深入耕耘,我们要结合“高端的产品”和“普众的市场”,让DEXGOLF走得更久更远。

DEXGOLF:年轻的品牌更有冲劲,也更有实力

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