跨出大门走向户外,盘点outdoor品牌与时尚的联名品牌

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outdoor,从字面上来解释就是跨出大门走向户外,这种重返大自然拥抱的行为,对于居住习惯便利生活的都会人来说,反而是充满挑战,甚至有安全风险的。所以,为了保护人们稚嫩的皮肤,以及确保自己周一还能平安坐回办公桌,相应而生的就是一个又一个专业户外用品品牌,它们强调着坚固、防水、轻量,让不堪一击的现代人得以承受恶劣的环境刺激。但这过分强调的实用性,反而让户外品牌成为老气的代名词。高透气排汗的科技面料,成了公园阿伯遛狗的外出服,价格高贵的 GORE-TEX 防水外套,最后也沦为车箱里头应急的雨衣。正当户外品牌经营者烦恼着该如何让公司销售量提升,名为联名合作的带货必杀技便随之而生,与各个街头品牌交叉制作的单品如雨后春笋般出头。在艺人与KOL的分享下被粉丝迅速秒杀,这种兼具实穿性及潮流识别度的风潮,究竟会如何操作下去呢?

The North Face

The North Face,这个自1966年在美西旧金山的品牌,由两位热爱登山的年轻登山者所创立。他们不但将「探索永不停止」当作理念,更把优胜美地国家公园(Yosemite National Park)裡的经典地标—Half Dome山峰作为形象,并以其最陡峭、难挑战的北面取名之,足以可以见团队致力于登山运动商品开发的决心。

几十年过去,The North Face拥有庞大的粉丝,以及成熟的研发技术,便开始对于街头风格充满兴趣。除了原本专业机能产品之外,更推出了包含紫标、黑标、白标、红标等四大支线,全力抢攻潮流市场。最为潮人追捧的Purple Label,在2003年和日本经销商nanamica共同成立,这间由中本间永一郎(Eiichiro Homma)成立的选货店舖,将日本注重的生活美学融入The North Face熟练的机能基础上,打造出一款又一款热卖商品。又因为受制版权限定,以至于紫标成为独站系列,让全世界都必须以朝圣的方式,前往日本购买。

The North Face推出紫标、黑标、白标、红标等四大支线,是由日本The North Face与当地品牌nanamica合作,仅能在日本当地购买。

而Urban Exploration(城市探索)概念支线,是最令所有潮流人士爱戴的「黑标」系列。但大家追求反而不是什么先进的机能材质,而是与众多高端街头品牌联名企划,不需要什么介绍,印上Logo就是爆卖的实力保证。

支线Urban Exploration曾和Sacai联名合作,一推出即造成热烈话题。

The North Face的经典Nuptse Jacket印上骷髅之王MASTERMIND的标志,潮味十足!

但真正让The North Face与潮牌划上等号,莫过于搭上Supreme这个街头霸主。双方于2007年秋冬展开首次合作,但生出许多精彩又浮夸的作品。像是印满黑人民权运动领袖马尔科姆Malcolm X 名言「By Any Means Necessary.」的Nuptse Jacket,或是2011年的满版豹纹羽绒外套,以及2013春夏的3M reflective shell反光衝锋衣,这些摆明不是做给专业登山客的联名产品。动辄上万元的定价,却都能于几分钟内销售完毕,再再证明炒得了话题,才炒得起消费者兴趣。

印满黑人民权运动领袖马尔科姆Malcolm X 名言「By Any Means Necessary.」的Nuptse Jacket

2011年推出浮夸的满版豹纹羽绒外套

2013春夏推出的3M reflective shell反光冲锋衣

Canada Goose

时常被直译为「加拿大鹅」的Canada Goose,绝对是近期窜起最猛烈的户外品牌之一。原本专门提供给在北极圈低温户外工作的科学家、警察和工人,在创办人之孙Dani Reiss的领导下,开始将市场面向全世界。他大力强化品牌最重要的组成成分—加拿大Hutterite的白鹅毛,这种鹅毛每盎司有著将近两百万线的绒毛,其蓬鬆和密度藉以形成最棒的空气隔膜,让「Hutterite白鹅绒」一词犹如高等级的Cashmere,迅速打开知名度,并且开始在美国当地热卖。透过Dani Reiss在受访时表示:「我们必须找到一个方法让大城市的人们知道Canada Goose的存在,所以我们开始和国家地理频道合作,确保看这节目的人能看到我们的衣服,这样观众会知道假使要去远征这些地方,这件就是你必须穿的装备。一旦能够打入他们心房,就能让品牌从幕后转成幕前。」此外,Canada Goose也积极开始与潮流品牌合作,包括话题满点的Vetements,以及同样来自加拿大的饶舌歌手Drake主理的October’s Very Own(OVO)。在两大品牌的加持下,让Canada Goose与潮流圈子更近了一步,当然,在平静无事的纽约市,穿帅比什么都重要。

Canada Goose和话题满点的潮牌Vetements合作,让强调机能性的服装不再只是从事户外运动时可穿。

OVO和Canada Goose的合作,在当时风靡全球,号称是最顶级的联名系列。

Moncler

但说到户外品牌的联名霸主,怎能漏掉羽绒衣中的羽绒衣Moncler?这个比大部份outdoor品牌都要早问世好几十年的前辈,现在不但是年营业额十亿欧元的收益王,更是绝大多数高端品牌抢着联名的首选。毕竟那个M字Logo就已经是品质保证,採用日本最好的尼龙工厂,还有最棒的羽毛供应商,穿上去防风防水又舒适。加上其他品牌难以取代的识别度,Moncler打从一开始就没想过要讨好普通消费者。

Moncler虽为户外品牌,但也会在时装周期间办大秀,每件服装造型超越我们以往对机能性服饰的想像。

除了有好品质,好的营销策划当然也很重要。就算Thom Browne与Giambattista Valli的合作已经收尾,但凭Gamme Bleu男装支线和Gamme Rouge女装支线也早已让该品牌走上时装舞台。如今更以「Moncler Genius」为名,召集了包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green以及Francesco Ragazzi等设计师在内的八位大师级人物,用力将大量既潮且高调的产品,摆在消费者眼前。更别说过去一拖拉库的Kith x Moncler、Off-White x Moncler、mastermind JAPAN x Moncler,就像个嘉年华会一般,在这么华丽的阵容下,试问又有谁能对这么精彩的跨界合作抗拒不买呢?

以「Moncler Genius」为名,找来藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green等八大顶级设计师合作,推出史上最强新作。

Kith x Moncler

Off-White x Moncler

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