安踏体育证实斥巨资收购始祖鸟东家芬兰Amer Sports

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财经消息安踏体育公布,确认连同私募股权投资基金方源资本,已向芬兰体育用品商 Amer Sports 发出无约束力的初步意向,按每股40欧元收购其全部股份。根据报道,收购涉及47亿欧元资金。

厉害了,我的国……

Amer Sports 的山系王国

这则财经新闻,在户外圈流传甚广。原因是,Amer Sports 并不是一个普通运动品牌,它坐拥几个大家很熟悉的户外用品品牌:

Salomon: 法国品牌,生产户外装备、衣服鞋履。主打专业级越野跑步用品。

Suunto: 芬兰品牌,运动手表三大品牌之一。

Arc’teryx: 加拿大户外装备品牌,走高级路线。

Wilson: 美国品牌,最受欢迎为网球装备,亦有生产棒球、美式足球、篮球等装备。

Peak Performance: 瑞典运动时装

Atomic Ski: 奥地利滑雪用品品牌

Precor: 美国健身器材品牌

ENVE: 美国单车零件品牌,以手造碳纤车铃为卖点。

Sports Tracker: 跑步、单车、健身应用软件。

Louisville Slugger: 棒球装备,为美国职棒联盟MLS指定品牌。

DeMarini: 棒球装备,主要生产棒球棍

Armada Skis: 专业滑雪装备

Mavic: 法国单车品牌

中国成越野跑大国

官方统计,2017年全国在234城市,共举行了1102场比赛 (包括路跑及越野跑),参加人数500万人次。赛事分布之广泛、参加人数之多,令人咋舌。

而这两年,越野跑赛事亦发展得相当快。TNF 100已于2009年开始在中国举办赛事,2018年一共有四站 (北京、秦岭、长白山、成都),未来还会加入广州及莫干山两站。至于由地区举办,规模较小的越野赛,更如雨后春笋。就算一些一百几十人参加的比赛,也有国际品牌赞助。

山东二线城市场这小型越野赛,都有外国跑鞋 Altra 冠名赞助。

外国品牌对中国市场已涶涎已久,这次由中国企业购入外国品牌,也是自然不过的事。

并购好与坏

不少人担心,「染红」后的 Salomon、Suunto、Arc’teryx,能否保持原有产品的质素。事实上,随着经济发展,多年来已有很多企业并购外国品牌。

美的 + 东芝 (2016年,包括东芝5000项专利)

联想 + Motorola (2014年)

吉利汽车 + Volvo (2010年)

海尔 + 三洋 (2011年,冰箱及洗衣机业务)

联想 + IBM (2005年,只限 PC 部门)

吉利收购 Volvo,被视为成功收购。

企业并购在财经界绝对正常不过。对消费者来说,并购之后,会否降低原本品牌的质素? 以上述几个企业的并购个案来看,可说有好有坏。

IBM 电脑自从卖了给联想后,遇到当年 Dell 以廉价及具弹性的销售方式,市场占有率一落千丈。不少电脑用家,到现在还怀念当年 IBM 龙头产品 Thinkpad。而吉利汽车购入 Volvo 业务后,似乎对相方有好处。市场反映,吉利的产品质素有所提升。而 Volvo 的百年品牌亦得以延续。

此外,运动品牌之间的合并亦不是新鲜事。2006年 Adidas 全面收购 Reebok;2010年 Asics 收购瑞典户外用品 Haglöfs;2000年及2006年,Columbia 分别收购了户外用品 Mountain Hardware 及户外鞋品牌 Montrail。

上述品牌合并,究竟是好是坏? 就由消费者自行评断吧。

Columbia索性将Montrail品牌印在产品上。

不少大家熟悉的户外品牌,其实都由几间大企业所拥有:

VF Corporation (美国上市): The North Face, Altra, Timberland, Vans, Kipling

Columbia (美国上市): Columbia、Mountain Hardware、Montrail

Amers Sports (芬兰上市): Salomon、Suunto、Arc’teryx

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