众多户外品牌退出沃尔玛,因担心声誉受损

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据《华尔街日报》报道,沃尔玛最近在其官网上为其户外用品子公司Moosejaw增加了一个商店页面,展示了其他各种高档品牌的产品,但许多户外品牌选择了退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等户外品牌的产品出现在网站上后不久就要求从官网撤下。

目前,添加到户外用品页面上的沃尔玛品牌中,约有三分之一已经离开,但该零售商正在添加其他品牌,并打算在两个月内弥补损失。对价格下跌或品牌声誉受损的担忧是许多户外品牌离开的主要原因。

户外品牌可能会担心,随着亚马逊也出现在户外商品市场,亚马逊和沃尔玛之间可能会有竞争,从而大幅降低价格。此外,由于沃尔玛享有折扣零售商的声誉,优质品牌可能也对在沃尔玛销售持怀疑态度,担心自家产品不再被认为是高质量的。据《华尔街日报》报道,一家户外用品商店的老板甚至说,“将你的优质品牌与沃尔玛联系在一起,就不再是优质品牌了”,这表明了一些人对沃尔玛销售的品牌的看法。

这些品牌也感受到了不想与沃尔玛竞争的其他零售商的压力。沃尔玛的许多竞争对手告诉加入沃尔玛的品牌,如果他们继续与沃尔玛一起销售,他们将停止销售这些品牌的产品。

同样,一个由70家小型美国户外零售商组成的组织草根户外联盟,建议会员不要向和沃尔玛合作的品牌下订单,可能是为了避免与亚马逊以外的在线零售商竞争。

这种有组织的努力阻止沃尔玛在某些市场销售高档商品,可能会阻碍沃尔玛继续努力瞄准更年轻、更富裕的人口。

如果沃尔玛找不到新的品牌来销售,它将很难发展一个可以与亚马逊匹敌的在线市场。沃尔玛在过去的一年里采取了许多措施来扩大其在线产品,例如与Lord & Taylor合作增加了一家新的高级时装商店。

然而,在户外商品市场,这可能为时已晚,因为许多高端户外品牌已经在与亚马逊合作,可能不想支持另一家大型零售商进入这个领域。如果这种情况也发生在其他市场,沃尔玛很难引进更多品牌,尤其是当这种抵制与沃尔玛作为折扣零售商的形象相结合时。

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